研究公司NPD集团揭示，截止2017年7月1日的1年时间里，英国超级英雄玩具的销售额超过2亿英镑，其中蝙蝠侠是最受欢迎的超级英雄角色。而且在2017年上半年，英国消费者每在玩具中花费13英镑，就有1英镑用于购买超级英雄系列玩具。
排名第2是美泰DC漫画系列女超级英雄玩偶，包含了《蝙蝠侠：黑暗骑士》里的反派Batgirl、神奇女侠、女超人和《自杀突击队》里的小丑女Harley Quinn。
许多成年人很有童心，并愿意为自己投资。NPD玩具全球行业分析师Frederique Tutt表示：“超级英雄系列玩具对孩子有持久的吸引力。蝙蝠侠、蜘蛛侠这些经久不衰的角色仍然能引起当下孩子们的共鸣。”
她还表示：“超级英雄玩具的销售额近期的增长，主要受一些因素推动，比如电影工作室将所有的超级英雄融入一部电影中，如《复仇者联盟》。在全球，超级英雄已经成为孩子日常生活的一部分。此外，电影工作室以前经常忽略超级女英雄的粉丝群，但最后也推出了电影照顾此类受众，如《神奇女侠》。”